要看

研究人员已经证实

视觉主导着大脑中的

其他感官处理系统

在同时对大脑进行视觉

听觉等多重感官刺激时

视觉信息吸引和唤醒注意力的效率

最高因此

我们要尽量把说服信息视觉化

所谓视觉化

就是用实物视频或图片代替大段的文

字信息

不过

视觉神经并不会接收全部视觉刺激

眼动追踪研究证实

无论年龄

性别或教育程度如何

大多数人的视觉神经只会对网页

或

包装标签中的一小部分信息进行处理

因此在设计视觉化的说服信息时

我们必须把最重要的信息

元素凸显出来

比如放大关键信息的图片和文字

使用不透明的图像和图标

把关键信息用线圈出来等等

总之重要信息越明显

越直观说服力就越强

在注意凸显重要信息的同时

我们还要注意色彩的使用

因为色彩会影响人们对信息的感知

人们对色彩有一些约定俗成的认知

比如红色代表热情兴奋

蓝色代表宁静忧郁

绿色代表自然清新等

要根据说服的目的选择相应的颜色

否则就可能影响说服效果

比如高露洁公司之前一直把餐具

洗涤皂设计成黄色或绿色

后来他们给洗涤皂换了个颜色

结果消费者认为

新颜色看上去比黄色去油的效果差

也不如绿色清新

产品销量大幅下滑

由此可见

要想实现有效说服

就要使用有效的颜色

接着

我们再来看原始大脑的第3大原篇物